LPでの購入は、初期状態では購入者全員が自動的に会員登録される仕様になっています。
（このとき電話番号=パスワードとして登録されます）
このため同じショップのLPで2回目以降に購入される場合、上記エリアにメールアドレスとパスワード（電話番号）を入力することで前回の入力値を呼び出すことが可能となり、フォーム入力の手間を省くことができます。
なお上記の通り「電話番号」と表記された入力欄は正確には「パスワード」です。
「入力フォーム」テンプレートの記述を修正してください。
※会員登録されていても過去に購入実績がない場合は本機能は動作しません。